Gobierno lanza la Marca Destino del Salar de Uyuni

El Gobierno nacional presentó oficialmente la nueva Marca Destino “Salar de Uyuni y Lagunas de Colores”, como parte de una estrategia para posicionar al principal atractivo turístico de Bolivia en el mercado internacional y consolidar inversiones en infraestructura especializada.
El anuncio se realizó en el marco de la firma de acuerdos de cooperación técnica y financiera con la CAF - Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe, entidad que respalda el Programa de Dinamización Turística del destino.
La ministra de Turismo, Cinthya Yáñez, explicó que la identidad fue construida mediante un proceso técnico y participativo que incluyó diagnóstico actualizado, talleres sectoriales, validación institucional y la presentación de tres propuestas de diseño, de las cuales una fue elegida mediante votación abierta. El eslogan definido es: “Salar de Uyuni y Lagunas de Colores, donde la tierra se conecta con el universo”.
El acto contó con la presencia del presidente Rodrigo Paz y del titular de la CAF, Sergio Díaz-Granados.
Infraestructura para diversificar la oferta
Más allá del lanzamiento de la marca, el eje central del plan es la inversión en infraestructura turística especializada para fortalecer y diversificar el destino más emblemático del país: el Salar de Uyuni.
Entre los principales proyectos anunciados se encuentran:
• Un Hotel Boutique Escuela en el municipio de Tahua.
• Un restaurante turístico en San Agustín.
• Un hotel boutique en Colcha K.
• Un restaurante turístico en San Pablo de Lípez.
La iniciativa busca no solo mejorar la experiencia del visitante, sino también elevar estándares de calidad, promover formación técnica en hotelería y gastronomía, y generar mayor encadenamiento económico en las comunidades del sudoeste potosino.
Con esta estrategia, el Gobierno apunta a consolidar el binomio “Salar de Uyuni – Lagunas de Colores” como una marca unificada de alto impacto internacional, en un contexto donde el turismo es considerado un sector prioritario para la diversificación económica del país.